یک سئو کار برای اینکه بتواند در کارش موفق باشد به مهارت های متفاوتی نیاز دارد. داشتن تبهر فقط در یک زمینه خاص نمی تواند برای او و کاری که انجام می دهد اثربخش باشد. در نتیجه رعایت کردن تمام قوانین و استراتژی های سئو در کنار یکدیگر یک بازخورد عالی از تلاش او را نمایان خواهد ساخت.

محتوای قوی و صعود سایت

سئو کار با توجه به تحقیق و تفحص گسترده ای که در زمینه های مختلف انجام می دهد، دارای دانشی بالا خواهد بود.

این علم به او کمک می کند که بتواند با یک ذهن باز مطالبی جالب و جدید برای سایت تولید کند. محتوا هایی که بهترین و به روز ترین مطالب را در اختیار کاربران قرار می دهند، میزان بازدید سایت را به شدت افزایش خواهند داد. مخاطبان نیز در تلاش هستند تا سرچ هایی که انجام می دهند به صفحاتی راه پیدا کنند که تازه ترین و ارزنده ترین اطلاعات در اختیارشان قرار گیرد.

با ایجاد یک محتوای عالی به راحتی می توان روندی صعودی در افزایش رتبه سایت را برای آن پیش بینی کرد. لذا در کنار تمام تکنیک های سئو این مورد اصلی نقش را بازی می کند. هر چه میزان بینش و دیدگاه یک نویسنده وسیع تر باشد، اثرات مثبت محتوای تولید شده با وضوح بیشتری به چشم می آید.

محتوای ضعیف و سقوط سایت

عدم وجود یک محتوای کامل و قوی در سایت جزو مهم ترین مشکلاتی می باشد که در یک سایت رخ خواهد داد. محتوایی که دارای بار علمی یا معنایی جذابی نباشد و تکراری محسوب شود هیچگاه توسط یک خواننده بازدید متناسبی را بدست نخواهد آورد.

معمولا مدت زمانی که مخاطبان در سایت برای کسب اطلاعات لازم سپری می کنند اهمیت بسیار زیادی دارد. این اتفاق تنها زمانی به وقوع می پیوندد که محتوا ضعیف نباشد. یک مطلب بی جان که در تمامی سایت ها بتوان به آن دست یافت به سرعت سبب سقوط سایت خواهد شد.

متاسفانه به راحتی می توان مشاهده نمود که محتوا های تکراری شامل تعداد زیادی کلید واژه هستند که با بی دقتی در آن گنجانده شده اند.

در واقع باید به این موضوع اشاره کرد که علاوه بر نوع متنی که در اختیار کاربر قرار می گیرد، چینش مناسب و به اندازه کلمات کلیدی نیز نقش قابل توجهی در جلب مخاطب خواهد داشت. ایجاد محتوای مفید جزو تکنیک های سئو می باشد که در ردیف تخصص های اصلی و اولیه یک سئو کار قرار می گیرد.

مطمئنا بارها کلماتی را در موتورهای جستجو (مانند گوگل) وارد کرده‌اید. لیستی از نتایجی که مرتبط با انتخاب نوع کلیدواژه‌ی موردنظر شما بوده است را دریافت کرده‌اید. تمام وب‌سایت‌هایی که در این صفحات ظاهر می‌شوند، نتیجه‌ی بهینه سازی وب‌سایت‌ها می‌باشد.

در واقع سئو همان تاثیر گذاری بر موتورهای جستجو می‌باشد، به نوعی می‌توان گفت محتوایی که در وب‌سایت‌ها قرار داده می‌شود به‌منظور ایجاد ترافیک و کسب رتبه بهتر و بالاتر نسبت به دیگر وب‌سایت‌ها با همان کلیدواژه‌های مشترک است.

اگر در ابتدای راه هستید، این مقاله می‌تواند برای سئو وب‌سایت شما موثر واقع شود، با ما همراه باشید:

1. برای شروع در رابطه با کلیدواژه‌های مرتبط با حوزه فعالیت خود تحقیق کنید.
2. بعد از انتخاب کلیدواژه‌ی خاص خود، در محتوای وب‌سایت خود استفاده کنید.
3. برای اینکه سریع‌تر به هدف خود برسید، خوب است محتوا را در شبکه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک، تویتر و همچنین گوگل پلاس به اشتراک بگذارید.

گوگل چگونه اعتبار و مرتبط بودن صفحه‌ی وب‌سایت‌ها را تشخیص می‌دهد؟

• گوگل با آنالیز چند عملکرد در محتوا ی وب‌سایت شما، با توجه به نوع کلید‌واژه‌ها و محتوایی که براساس همان کلیدواژه‌ها نوشته‌اید، مرتبط بودن صفحه‌ی وب‌سایت شما را تشخیص می‌دهد.
• گوگل اعتبار صفحه وب‌سایت شما را با توجه به معتبر بودن لینک‌هایی که در محتوای خود قرار داده‌اید تشخیص می‌دهد.

از نظر آنالیزهای گوگل، لینک‌ها حکم رای را دارند، با این تفاوت که این کیفیت لینک به‌کار برده‌است که به وب‌سایت شما اعتبار می‌دهد نه تعداد لینک‌های به‌کار گرفته‌شده.

مفهوم کپی رایتینگ چیست؟

کپی رایتینگ خلاقیت، آگاهی و دانش تولید محتوا می‌باشد که مخاطبان هدف را  برای خرید یک محصول ترغیب می‌کند. درحقیقت یک نوع مهارت در بازاریابی است که با نوشتن متن‌های حرفه‌ای و هوشمندانه، نوع محصول و یا خدمات یک برند را به مخاطبان معرفی می‌کند.

هم‌چنین یک کپی رایتر، مخاطب خاص خود را خوب می‌شناسد و نیاز او را می‌داند و طبق آن، محتوای خود را می‌نویسد و باعث جذب و ترغیب آن به پیگیری می‌شود.

اگر قصد دارید در بازاریابی اینترنتی رشد قابل توجهی داشته‌باشید، باید تولید محتوایی باکیفیت، جذاب، مفید که کلیدواژه‌ی خاصی را هدف قرار می‌دهد و همچنین به‌طور پیوسته انجام دهید.

همان‌طور که در ابتدای مقاله بیان کردیم، سئو همان تاثیر گذاری بر موتورهای جستجو می‌باشد.

البته فرآیند سئو به دو بخش کلی تقسیم می‌شود که به شرح ذیل می‌باشد:

سئو درونی سایت (On-site SEO)

به‌کار بردن یکسری اصول در وب‌سایت، برای جستجوی بهتر از طریق موتورهای جستجو را سئو درونی، می‌گویند. انتخاب کلیدواژه‌های مرتبط، به‌کار بردن کلمات کلیدی با تراکم منطقی در متن و نوشتن عنوانی جذاب طبق کلیدواژه‌ها، نوشتن متن جایگزین (all text) برای عکس‌ها، این موارد از نکات اولیه سئو درونی می‌باشد. در سئو درونی وب‌سایت، کاربران از اهمیت زیادی برخوردارند بخصوص محتوای با کیفیت باعث می‌شود تا مخاطبان همیشگی خود را داشته‌باشید. به همین دلیل سئو درونی نقش و اهمیت بیشتری نسبت به سئو بیرونی دارد.

سئو بیرونی سایت (Off-site SEO)

ترویج و بسط یک وب‌سایت، که باعث کسب رتبه بالاتر در لیست نتایج جستجو می‌شود، را سئوی بیرونی می‌گویند. سئو بیرونی سایت یا همان لینک بیلدینگ، برای ترویج وب‌سایت از یک راه اصولی می‌باشد که شامل روش‌ها و راهکارهای فنی وسیع‌تری در مقایسه با ساختار لینک می‌باشد.

می‌توان گفت اهمیت و اعتبار یک صفحه وب، به نوع لینکی است که به آن صفحه اشاره دارد. میزان تاثیر گذاری لینک‌های ورودی به وب‌سایت، به میزان اعتبار وب‌سایت مبدا، مرتبط و وابسته است. به‌طوری‌که اگر از یک وب‌سایت دارای اعتبار لینک دریافت کنید، مطمئنا تاثیر مثبت خواهیدگرفت، درغیر این‌صورت دریافت لینک از سایت‌های غیرمرتبط و بی‌اعتبار، تاثیر منفی خواهدداشت.

با توجه به اینکه الگوریتم‌های موتور جستجو همواره درحال تغییر است. اما نکته‌ای که واضح است میزان اهمیت و ضرورت سئو است. برای این‌که برنده بازاریابی اینترنتی شوید باید با تغییرات اعمال شده در موتور جستجوی گوگل، وب‌سایت خود را با آن تغییرات تطبیق دهید.

اهمیت سئو چیست؟

افزایش ترافیک وب‌سایت

بدیهی‌ترین نکته‌ای که می‌توان به عنوان مزیت سئو و اهمیت استفاده از تکنیک‌های سئو مطرح کرد، افزایش ترافیک وب‌سایت شماست. نمی‌توانید برای همیشه، روی بازدیدکنندگان دوست و آشنا و معرفی وب‌سایت و مطالب‌تان توسط آن‌ها حساب باز کنید. حتی بک لینک‌های سایت‌های دیگر هم، ظرفیت محدودی دارند.

بهترین دوستی که می‌تواند همیشه مراقب شما باشد و مطالب‌تان را بی‌چشم‌داشت به دیگران معرفی کند، گوگل است. اگر در پرترافیک‌ترین سایت‌ها هم، بنر تبلیغاتی داشته‌باشید یا در مقاله‌های خود (در قالب توصیه‌ی دوستانه به مخاطبان یا مثلاً رپورتاژ آگهی) به شما لینک بدهند، در نهایت، درصدی از ترافیک آن سایت‌ها را جذب خواهید کرد.

اما وقتی برای سئو وقت می‌گذارید، درصدی از کل جمعیت جستجوگر آنلاین را که اتفاقاً دقیقاً در جستجوی حرف‌های شما هستند جذب می‌کنید. ضمن این‌که این سهم نیز، با تلاش و کوشش شما می‌تواند افزایش پیدا کند.

 اعتماد بیشتر بازدیدکنندگان

بازدیدکننده‌ای که خودش مطلبی را جستجو می‌کند و به شما می‌رسد، معمولاً در مقایسه با کسی که شما به هر روش دیگر، از او خواهش می‌کنید به سایت‌تان سر بزند، به سایت شما اعتماد بیشتری خواهد داشت (به فرض این‌که با یک مطلب ضعیف و غیرمستند و تجاری با هدف فریب مخاطب، روبرو نشود و حسن نیت شما را حس کند).

این‌که مخاطب حس کند خودش در فضای وب جستجو کرده و مطالب شما را یافته و کشف‌کرده است، از نظر ماهیت کاملاً با این‌که حس کند توسط شما به سایت هدایت شده‌است تفاوت دارد.

سئو، اعتبار سایت شماست

فرض کنید سایت یا وبلاگ خود را به یک نفر معرفی می‌کنید و او می‌خواهد اعتبار سایت شما را بررسی کند. قاعدتاً او – اگر فرد متخصصی باشد – حداقل سه روش را به‌کار خواهد گرفت:

• چند مورد از مطالب‌تان را می‌خواند (ارزیابی مستقیم محتوا)
• رتبه الکسای سایت شما را چک می‌کند (به عنوان برآوردی از میزان مخاطبان‌تان)
• جستجوی چند کلمه کلیدی مرتبط با موضوع سایت‌تان

ممکن است در مورد رتبه الکسا، بتوانید این بهانه را بیاورید که مطالب‌تان تخصصی است و مخاطبان کمی دارد و نباید کسی انتظار مخاطبان انبوه داشته‌باشد؛ اما این‌که گوگل هم حاضر نیست مطالب شما را به دیگران پیشنهاد کند، دیگر به سادگی قابل پذیرش نیست. 

کمک به حفظ رتبه الکسای سایت شما

هر چقدر هم که بگوییم رتبه الکسا مهم نیست و ارزش آن، امروز کمتر از گذشته ‌است (که واقعاً چنین است) باز هم، همان‌طور که کمی بالاتر گفتیم، الکسا یکی از معیارهای قضاوت اولیه در مورد سایت شماست. از این منظر می‌توان رتبه‌ی الکسا را به تأثیرگذاری اولیه در مهارت ارتباطی تشبیه کرد.

پس  با وجودی که رتبه‌ی الکسا نباید دغدغه‌ی اول ما باشد، منطقی است که جایی را در میانه یا انتهای فهرست دغدغه‌هایمان، به آن اختصاص دهیم. کم نیستند کسانی که فکر می‌کنند الکسای سایت یا وبلاگ، نشانه‌ای از میزان فعالیت صاحبان سایت و وبلاگ است و برای حفظ رتبه‌ی الکسا، باید پیوسته مطالب جدید بنویسند و منتشر کنند. 

وقت گذاشتن برای سئو، یک سرمایه گذاری بلندمدت است

جایگزین‌های سئو چه هستند؟

• می‌خواهید روی سایت‌های دیگر، بنر تبلیغاتی بگذارید؟
• می‌خواهید در پست‌های شبکه‌های اجتماعی، بازدید از سایت خود را تبلیغ کنید؟
• می‌خواهید به گوگل پول بدهید تا شما را در قالب Google AdWords (با نرخ‌های دلاری که می‌دانیم و می‌شناسیم) تبلیغ کند؟
• می‌خواهید ایمیل مارکتینگ انجام دهید؟
• آیا می‌خواهید به سایت‌های دیگر پول بدهید تا برای شما، محتوای حمایت‌شده (Sponsored Content) منتشر کنند؟
• می‌خواهید روی کانال تلگرام پست بگذارید و بخشی از مخاطبان را به سایت‌تان هدایت کنید؟

هیچ‌یک از این‌ها، روش‌های نادرستی نیستند. اما باید به خاطر داشته باشید که ویژگی مشترک آن‌ها، مقطعی بودن‌شان است. شما بودجه‌ای را در نظر می‌گیرید و تا زمانی که آن بودجه صرف شود، تبلیغ کردن هم ادامه پیدا می‌کند. برای این‌که مخاطبان رسانه‌های اجتماعی را هم به سایت خود هدایت کنید، لازم است پیوسته محتوای جدید تولید کنید.

گوگل از سئو متنفر است

برای برخی از ما ممکن است این حس القا شود، در صورتی که گوگل بار‌ها اعلام داشته است که "سئو می‌تواند در یافتن یک سایت مناسب و دسته‌بندی آن‌ها به گوگل بسیار کمک کرده و نوعی تعامل و همکاری داشته باشد که در صرفه‌جویی زمان برای گوگل بسیار مفید خواهد بود" و یا بار‌ها پیش آمده که شرکت گوگل راهنمای آموزش سئو را ارائه داده است و تمام صاحبین مشاغل آنلاین و اینترنتی را به استفاده از آن تشویق کرده است.

در واقع چیزی که گوگل از آن متنفر است استفاده از سئو جعلی و یا Black SEO است: نوعی سئو که به قصد فریب دادن موتور‌های جستجو، برای معرفی سایت به کاربران از قواعد سئو استفاده می‌شود اما عناوین، محتویات و کلمات کلیدی ربطی به رسالت کاری سایت ندارد. هرچند تمایز سئو واقعی از سئو دروغین همچنان برای گوگل و کاربران دشوار است اما چنانچه سایتی با این عمل توسط الگوریتم‌های گوگل شناسایی شود به شدت تنزل رتبه خواهد داشت.

سئو مرده است زیرا اکنون گوگل پاسخگوی سوالات ماست

این قابلیت که گوگل قبل از معرفی سایت‌ها و لینک‌های مورد نیاز کاربرانش،  ابتدا به سوالات آن‌ها پاسخ می‌دهد برای متخصصین سئو بسیار هراس اور است. این مسئله حتی زمانی ترسناک‌تر می‌شود که گوگل به شخصه در رابطه با اطلاعات عمومی مانند آب و هوا، نرخ اوراق بهادر، وام مسکن و یا متن آهنگ و ترانه نیز اطلاعاتی را ارائه دهد. بنابراین بنظر می‌رسد که گوگل قادر است تا تمام مدل‌های تجارت‌های آنلاین را بهم بریزد.

لازم نیست برای جذب مشتری و افزایش فروش آنلاین دلهره‌ای داشته باشید زیرا:

بر اساس تحقیقات MozCast گوگل در حال حاضر تنها قادر است تا برای 4% از سوالات کاربرانش به تنهایی پاسخگو باشد و تحقیقات Stone Temple نیز نشان داده است که 74% از جواب‌های گوگل به کاربران از طریق معرفی و یا اشتراک‌گذاری لینک‌های دیگر سایت‌ها است، ضمن این‌که مدارکی نیز گواهند که حتی با وجود ارائه اطلاعات توسط گوگل، کاربران همچنان برای تکمیل اطلاعاتشان به سایت‌های پیشنهاد شده نیز نگاهی می‌اندازند. 

سئو سراسر حقه و ترفند است

استفاده از حقه و ترفند در سئو چیزی است که متخصصین آن‌را حرفه‌ای ندانسته و گوگل نیز به موجب آن صاحبین سایت‌ها را جریمه رتبه‌ای خواهد کرد. مطمئنا این طرز تفکر به این علت است که اولین چیزی که طراحان سایت یا صاحبین کسب‌و‌کار‌های آنلاین از سئو می‌شنود "ثبت کلید‌واژه‌های کاربردی در تگ‌ها" است. اما این قانون همه چیز درمورد سئو نیست. سئو واقعی یعنی خلق محتویات خلاقانه. تلاش و تمرین برای افزایش آگاهی در رابطه با موضوع و خدمات ارائه داده شده و تولید محتوای منحصر بفرد و کامل بطوری‌که کاربر پس از ترک سایت نیازی به تحقیقات بیشتری نداشته باشد و جواب تمام سوالاتش را دریافت کرده و یا نیازش را نسبت به تهیه یک کالا فراهم آورد، ضمن این‌که به واسطه سئو به موتورهای جستجو نیز برای آنالیز و ارزیابی سایت‌ها کمک خواهد شد.

هر یک از اقدامات سئوی واقعی، به خودی خود ارزشمند است و به هیچ وجه منافاتی با حقه و نیرنگ ندارد.

PageRank toolbar

این نوارابزار راه حلی فوق‌العاده نوآورانه است که به گوگل اجازه می‌دهد تا محبوب‌ترین و مشهور‌ترین وب‌سایت‌ها را شناسایی کرده و آن‌ها را به کاربران معرفی نماید. علی‌رغم آنچه که مردم می‌پندارند PageRank همچنان یکی از الگوریتم‌های گوگل است و قدرت ساخت الگوریتم‌های پیشرفته‌تر برای آنالیز سایت‌ها را به گوگل می‌دهد. اما چرا این نوارابزار به یکی از ایرادات افسانه‌ای سئو تبدیل شده است؟ به این دلیل که PageRank هرگز دیگر آپدیت نشد و نسخه جدیدی نیز از آن ساخته نشده است و به آسانی نیز قابل دستکاری است. متاسفانه گوگل نیز از این نوارابزار صحبتی نمی کند. 

فعالیت در صفحات اجتماعی تاثیری بر سئو ندارد

گوگل بار‌ها گفته است که "از لایک‌های فیس‌بوک و یا آکانت توئیتر برای رنک‌بندی سایت‌ها استفاده نمی‌کند" به همین علت بسیاری از اشخاصی که با سئو کار می‌کنند می‌پندارند که استفاده از صفحات اجتماعی برای بهینه‌سازی سایت‌ فایده‌ای ندارد. این فرضیه تا حدودی درست است، اما چرا تا حدودی؟

درست است که گوگل از لایک‌های فیس‌بوک و یا آکانت توئیتر برای رتبه‌بندی سایت‌ها استفاده نمی‌کند اما از طرف دیگر موفقیت در صفحات اجتماعی می‌تواند اثر فوق‌العاده زیادی بر سئو سایت بگذارد. صفحات اجتماعی به معرفی آدرس سایت‌ها به کاربران از دو طریق کمک خواهند کرد:

• پراکنش محتویات از طریق اشتراک گذاری لینک‌ها
• ارائه و معرفی صفحاتی که از دسترس موتور‌های جستجو دور مانده است

فعالیت در صفحات اجتماعی محتویات شما را درست جلوی چشم کاربر قرار می‌دهد و موجب اشتراک‌گذاری مطالب شده و این سیکل، افزایش بازدیدکنندگان سایت را به دنبال خواهد داشت. همه این اثرات ثانویه می‌تواند به طور چشم‌گیری موجب ترقی سئو ساییتان شود